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    從微電影到TVC,大師級廣告是這樣玩的…

    發布時間:2018-05-03 14:01:17

    在視頻營銷日漸風生水起的今天,一部微電影廣告的走紅已經不是什么新鮮事,但上線三周累計2.6億的播放,更直接帶動品牌新品上市的預訂量,交出這樣一份漂亮答卷的營銷案例,絕對堪稱教科書級別。


    這部頗具大片手筆的微電影由當紅明星王凱為DS7拍攝,以《巴黎之光》為貫穿的主線,上線3周累積播放達到2.6億的播放量,同時,#王凱絕密行動曝光#話題迅速登上熱搜,3月社交品牌排行榜中“DS精神”微博排名汽車行業第一,絕對分值接近”杜蕾斯”,DS7的百度指數也達到峰值,超越競品(寶馬X1, 奔馳GLA)的歷史最高值。預售開啟3天,就完成了預售的目標,4月25日DS7正式上市前,預訂量就已超過3000臺。


    DS7微電影廣告營銷的成功,最主要在于將DS7的品牌精神,完美的融入到了微電影中,畢竟在汽車終端消費市場競爭日益激烈的背景下,消費者不甘于只為汽車的配置和服務買單,更重要的是對品牌倡導的理念和生活方式的認可,DS洞悉這一趨勢,并通過一則大手筆制作的微電影,引爆社交網絡。4月25日DS7發布會當天,同一系列的TVC曝光,同樣引發轟動。



    微電影中,王凱化身帥氣特工開展巴黎行動,與國際偷盜團伙斗智斗勇,重新尋回流光溢彩的“巴黎之光”,跌宕起伏的劇情會讓觀眾不知不覺投入進去。首先,作為電影的主人公,王凱可以說是“華麗登場”,背景音樂一響起,就是大片即視感。

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    上一秒還沉浸在王凱的美顏中,下一秒就要進入驚心動魄的“奪寶大戰”,當承載著巴黎之光的鉆石被團伙盜走,璀璨奪目的巴黎在一瞬間失去光芒。

    在取景時,選擇巴黎地標性建筑盧浮宮、埃菲爾鐵塔也頗有深意,不光是因為這兩處能讓人一眼就明白這就是巴黎,更是因為這些舉世聞名的建筑從建造之初遭人反對與嘲諷,到如今萬人尊敬與愛護,是少數人的無畏創新成就了現在的經典。DS正是秉承著同樣的前衛創新精神,突破常規,造就一代精品。


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    另一方面,在產品的拍攝上,比起單純的放大產品性能的介紹然后跟你說這就是成功男人的標配來說,將產品融入到巴黎的美景,通過主角的行動映襯出DS7的系列功能,比如:在王凱啟動車時,瞬間亮起的如鉆石般閃耀的全LED前大燈,以及能夠自動旋轉 180°尊貴與運動兼具的中控表,還有低調顯現出來的DS7內飾等細節上的處理,這樣的形式更能讓觀眾接受,并驚呼DS7的前衛設計:“哇~這也太酷炫了吧!”

    無論是從拍攝角度、取景上,DS的這一波營銷都是值得探究的,以廣告懸疑大片的形式完美的詮釋了DS前衛創新、無畏引領卓越的品牌精神,通過后期播放量、話題榜、競品等信息反饋,DS7的品牌精神已經通過《巴黎之光》微電影的宣傳深入人心,而在DS7的發布會期間問世的TVC,則是將巴黎之光的意象具體化,將整波傳播推向高潮。



    DS7微電影和TVC引起傳播熱潮的原因,雖然是微電影形式的廣告,但在傳播量巨大的微電影中,卻并沒有像傳統汽車廣告一樣渲染性能參數等硬件,而是從情節和情懷出發,細致到每個鏡頭去滲透品牌的理念。

     

    故事發生在法國巴黎,更是契合DS的品牌起源地,作為藝術之都的巴黎,因為對于卓越的無限追求,誕生了享譽世界的標志和符號。而微電影中設計的“巴黎之光”icon正是這種追求卓越,堅持自我的精神寫照,DS7正是在這樣的“巴黎之光”指引下被創造出來的。


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    電影中追尋巴黎之光的故事,更是一種突破傳統、大膽無畏、追求卓越的體現。從品牌訴求路徑而言,不再是一味地追求產品露出、logo反復顯現、演員口播等低端植入,而是做了創新性延展。


    TVC中對于產品亮點的展現也十分巧妙,獨特耀目的外觀、奢華精致的內飾,都通過主角王凱在巴黎的冒險旅程中自然呈現。其中,還有一個值得注意的小細節:在體現DS7強大的夜視功能時,畫面中出現了一位騎馬的騎士。雖然僅僅一個鏡頭,但背后的故事卻令人玩味。要知道,片中出現的這匹馬可不簡單!它來自法國共和國衛隊,是法國國家尊嚴的象征,體現了法蘭西民族的騎士精神,也是法國進行“駿馬外交”的國寶,可見其珍貴,同時也印證了DS作為法國“國寶級”品牌的地位。

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    從微電影到TVC,DS7營銷成功的原因,不僅是不輸給大片的豪華制作陣容,更是將品牌的理念融于快節奏的故事情節中,以潛在消費者都能領會的點,成功地營造了一場輿論風暴,借著這股輿論勢力,DS品牌理念得到了不斷地解讀與傳播。


    通過分析DS7的上市營銷,以王凱主演的微電影《巴黎之光》預熱,用明星效應帶動知名度并利用此契機發布預售,并為消費者提供終身質保的優惠政策,以驚人的速度迅速積累訂單,到4月25日北京車展上宣布DS7正式上市、公布驚喜售價,同時發布TVC加大宣傳,并邀請代言人王凱出席產品發布現場,給預訂DS7的用戶親手交鑰匙,形成完整營銷閉環,這樣創新式的營銷模式,可以說是一環扣一環,最后成功實現營銷目的。


    轉載自微信訂閱號:廣告狂人

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